站上新起點(diǎn) “深融”向未來丨荔枝新聞煥新上線

　　8月18日上午，一個(gè)巨大的盲盒置放在江蘇廣電總臺(tái)荔枝廣場。66名青春洋溢、活力四射的總臺(tái)員工身著五彩T恤，從四面八方奔跑而來，開啟盲盒。五彩氣球飛向天空，在《New Youth》的歌聲中，全新改版的荔枝新聞客戶端正式上線。此次煥新升級(jí)是對(duì)黨的二十大報(bào)告提出的加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的嶄新回應(yīng)，是總臺(tái)加快建設(shè)全國一流新型全媒體集團(tuán)的重要舉措，也為廣電主流媒體回答如何推進(jìn)媒體深度融合提供了新的解法。

　　今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年，媒體融合已經(jīng)從新聞融合到全面融合到深度融合再到目前走向超融合。作為新聞宣傳和文化傳播的主力軍，總臺(tái)全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，主動(dòng)應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極探索媒體深度融合的全新路徑。在深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育中，總臺(tái)堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，對(duì)標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展的要求，強(qiáng)化調(diào)查研究，組建了由主要負(fù)責(zé)同志牽頭的工作專班，先后赴兄弟媒體以及互聯(lián)網(wǎng)“大廠”、科技公司進(jìn)行調(diào)研。從年初工作部署大會(huì)上，總臺(tái)黨委明確發(fā)出舉全臺(tái)之力打造荔枝新聞這一新媒體旗艦平臺(tái)的動(dòng)員令，到年中工作推進(jìn)會(huì)上，對(duì)荔枝新聞改版升級(jí)作全面部署，數(shù)月以來，總臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭推進(jìn)、一線指揮，各分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)全程參與、細(xì)抓落實(shí)，開展“牢記囑托、感恩奮進(jìn)、走在前列”大討論，多次召開專項(xiàng)匯報(bào)會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)、推進(jìn)會(huì)，梳理組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、對(duì)接機(jī)制等。組織人事部從全臺(tái)各部門選拔業(yè)務(wù)骨干，組建攻堅(jiān)小組；技術(shù)研發(fā)部成立工作專班，從開發(fā)、測試、運(yùn)維等多個(gè)方面全力保障。全臺(tái)各部門以“一盤棋、一條心、一股繩”的姿態(tài)通力協(xié)作，荔枝新聞煥新上線的“聯(lián)合艦隊(duì)”乘風(fēng)破浪、勢如破竹。

　　煥新上線 探索全新路徑表達(dá)

　　新版荔枝新聞在“泛資訊”和“視頻化”兩個(gè)領(lǐng)域聚集資源，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容與相融，由量變而質(zhì)變。立足“視聽化”“垂類化”“服務(wù)化”“智能化”，從以新聞融合為主的“小融合”，走向全鏈路、全業(yè)務(wù)、全媒體的“大融合”，力爭成為在全國更有影響的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)上，以傳播主流價(jià)值為己任，進(jìn)一步深耕熱門優(yōu)質(zhì)的新鮮資訊，突出新聞核心優(yōu)勢，大力度提升時(shí)政報(bào)道、現(xiàn)場報(bào)道、深度報(bào)道、輿論監(jiān)督、新聞評(píng)論的水平，致力打造全國知名新聞品牌。匯聚內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，重點(diǎn)打造健康、教育、娛樂、體育、觀點(diǎn)、文旅、閱讀、說法、財(cái)經(jīng)、科技、軍情、智造等17個(gè)頻道，向用戶提供豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。在傳播語態(tài)上，為適應(yīng)移動(dòng)端現(xiàn)場感觀看趨勢，重點(diǎn)升級(jí)荔枝TV和悅聽兩個(gè)視聽板塊，打造沉浸式無邊界視聽體驗(yàn)。構(gòu)建起覆蓋網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)音頻等多樣業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽精品生產(chǎn)體系，持續(xù)放大廣電媒體“視聽+”優(yōu)勢。

　　與此同時(shí)，改版升級(jí)的荔枝新聞將總臺(tái)“民生”與“服務(wù)”方面的優(yōu)勢，作為撬動(dòng)全網(wǎng)影響力的重要抓手，把“有溫度的生活服務(wù)”作為內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)拓展的重要方向。結(jié)合自有的荔枝云平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)與外部政務(wù)、服務(wù)的延伸融合，以“資訊+”鏈接百姓關(guān)心的衣食住行，以多元化的服務(wù)描繪出匯聚資源、對(duì)接需求、賦能治理的服務(wù)型全媒體新面貌。

　　全面升級(jí)的背后是“內(nèi)容+技術(shù)”雙向驅(qū)動(dòng)、互融共生的發(fā)展理念。新版荔枝新聞充分利用廣電媒體的聚合優(yōu)勢，與廣電媒資系統(tǒng)、我蘇、荔枝云集、大藍(lán)鯨等業(yè)務(wù)系統(tǒng)互聯(lián)互通，打通融媒體內(nèi)容生產(chǎn)全流程，充分發(fā)揮融合生產(chǎn)效能。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，增強(qiáng)用戶行為分析能力，優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性化推薦，形成相互導(dǎo)流和精準(zhǔn)傳播。從運(yùn)營上，擴(kuò)展運(yùn)營的角度和范疇，強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、流量運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營，通過運(yùn)營放大內(nèi)容核心優(yōu)勢，形成閉環(huán)。

　　聚智聚力 共建荔枝生態(tài)體系

　　總臺(tái)將荔枝新聞改版升級(jí)作為全臺(tái)重塑生產(chǎn)機(jī)制、再造生產(chǎn)流程的系統(tǒng)工程，把更多優(yōu)質(zhì)資源、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金等向移動(dòng)端傾斜，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和技術(shù)引領(lǐng)能力。網(wǎng)絡(luò)傳播部與各兄弟部門進(jìn)一步深化合作，共同探索協(xié)同協(xié)作的融合生產(chǎn)運(yùn)營機(jī)制。以深挖資源稟賦為核心，在用網(wǎng)絡(luò)化形式煥新老牌節(jié)目的同時(shí)，持續(xù)激活各類資源，碰撞金點(diǎn)子、好方案，聯(lián)動(dòng)策劃推出一系列具有話題性、事件性、傳播度的產(chǎn)品和活動(dòng)，全力提升新版荔枝新聞的知名度和影響力。

　　8月18日至20日，一場以“緣來時(shí)刻——伴你一起看世界”為主題的七夕活動(dòng)接連在南京、西安、成都等地引爆浪漫風(fēng)潮，這是由《非誠勿擾》與荔枝新聞聯(lián)手打造的系列推廣活動(dòng)。夜幕下遠(yuǎn)眺，南京百家湖1912街區(qū)·夢幻指環(huán)摩天輪、西安歡樂海岸·OCT1314摩天輪、成都國色天鄉(xiāng)陸地樂園·幸福摩天輪連續(xù)3天亮起的“荔枝新聞”和“非誠勿擾”巨型logo，閃耀在城市夜空中，隨后亮起的“伴你一起看世界”“緣來時(shí)刻”等字樣也點(diǎn)出了活動(dòng)的主題。

　　由綜藝頻道與荔枝新聞聯(lián)合企劃的快閃活動(dòng)見證了煥新時(shí)刻，山川、湖泊、沙漠、海洋、宇宙……現(xiàn)場裝置中不同生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)，寓意著荔枝新聞將伴隨每一位用戶認(rèn)識(shí)世界、了解世界。創(chuàng)意視覺部與荔枝新聞聯(lián)合創(chuàng)制的概念宣傳片，以精美的畫面與感性的文字，傳達(dá)著荔枝新聞與時(shí)代同頻、與歲月相伴、伴你一起看世界的煥新宣言，充滿感染力。

　　作為江蘇衛(wèi)視打造的品牌節(jié)目，《非誠勿擾》在新版荔枝新聞上線后，持續(xù)接入報(bào)名入口，衛(wèi)視各大精品節(jié)目也紛紛上線荔枝新聞。“精品節(jié)目項(xiàng)目制”“階段性項(xiàng)目發(fā)包制”等方式持續(xù)推動(dòng)江蘇衛(wèi)視與荔枝新聞大小屏融合生產(chǎn)、一體化發(fā)布。

　　自改版上線以來，荔枝新聞與各頻道頻率、各板塊針對(duì)17個(gè)垂類不斷推出聯(lián)合創(chuàng)意策劃：與融媒體新聞中心合作組建《大道之行 筑夢絲路》前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，推出系列Vlog，多篇獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送；與城市頻道《零距離》欄目合作在說法頻道上線服務(wù)平臺(tái)《零距離幫忙》；與綜藝頻道共同推出“荔枝新聞上線快閃”活動(dòng)，見證煥新時(shí)刻；與影視頻道聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)普法系列短劇《劇里說法》；與公共·新聞?lì)l道展開《政風(fēng)熱線》深度合作；與教育頻道共同推出聚焦育兒話題的《“神獸”父母養(yǎng)成記》；與體育休閑頻道攜手打造全國首檔電視“轉(zhuǎn)蛋”競技節(jié)目《一摜成王》；與優(yōu)漫卡通衛(wèi)視頻道合作啟動(dòng)《開學(xué)第一課》直播企劃；與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)部深度對(duì)接，打造“悅聽”模塊；與交通廣播合作上線“非凡中國橋”融媒體項(xiàng)目；與財(cái)富天下頻道聯(lián)合推出特別策劃《財(cái)經(jīng)微觀察》；聯(lián)合荔枝云集推出整點(diǎn)秒殺、新人禮、品牌特惠等系列優(yōu)惠活動(dòng)……

　　在向內(nèi)聚合資源的同時(shí)，荔枝新聞也積極向外拓展，加強(qiáng)與外部政務(wù)、服務(wù)等資源的延伸融合。聯(lián)動(dòng)省文明辦推出“我們的節(jié)日·七夕云游會(huì)”5小時(shí)網(wǎng)絡(luò)大直播；結(jié)合省文旅廳“博物知旅”第二季主題活動(dòng)推出系列短視頻《文物里的煙火人間》；健康頻道攜手省人民醫(yī)院、東部戰(zhàn)區(qū)總醫(yī)院等聯(lián)合策劃《醫(yī)師說》《關(guān)注健康未病先防：1000名心血管疾病體檢名額福利喊你來拿》等短視頻及主題活動(dòng)。通過加強(qiáng)外部合作，充分吸納稀缺性、獨(dú)特性資源，形成強(qiáng)大破圈勢能。

　　矩陣傳播 擴(kuò)大媒體深融聲量

　　荔枝新聞煥新上線，在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。新華社、新華網(wǎng)、國家廣電智庫、廣電時(shí)評(píng)、廣電視界、新浪新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞、新江蘇、交匯點(diǎn)、紫牛新聞、現(xiàn)代快報(bào)ZAKER、紫金山新聞、南報(bào)網(wǎng)、牛咔視頻、愛南京等中央和省市媒體、權(quán)威行業(yè)賬號(hào)、商業(yè)網(wǎng)站集體發(fā)聲，對(duì)新版荔枝新聞上線給予積極關(guān)注和推送。有行業(yè)專家表示，“荔枝新聞此次改版升級(jí)，走出了廣電媒體融合的創(chuàng)新路徑”“從初期的增量擴(kuò)張向智能融合、生態(tài)融合轉(zhuǎn)變”“荔枝新聞的創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)于廣播電視行業(yè)的媒體融合有著重要的借鑒意義”。

　　總局新媒體聯(lián)盟中的300余個(gè)各級(jí)各類媒體主賬號(hào)集體推發(fā)荔枝新聞上線宣傳片，形成強(qiáng)大聲勢。社交平臺(tái)上，話題#荔枝新聞煥新上線##推開一扇窗打開一個(gè)新世界##伴你一起看世界#總讀量達(dá)2683.8萬，總互動(dòng)量超22萬，超5萬人次參與話題討論，有網(wǎng)友表示，“從江蘇臺(tái)到荔枝臺(tái)，從電視到手機(jī)，見證了江蘇臺(tái)的變化。”“祝福荔枝新聞越辦越好！”

　　與此同時(shí)，臺(tái)內(nèi)所有內(nèi)容生產(chǎn)和播出部門亦全部參與進(jìn)宣推工作中，3個(gè)系列6個(gè)版本的宣傳片在總臺(tái)廣播電端、戶外大屏、地鐵動(dòng)視大體量高頻次滾動(dòng)播出，每天播出時(shí)長近1萬分鐘。各電視頻道每天播出拉滾字幕超200條次，廣播重點(diǎn)欄目每天口播超50條次，總臺(tái)400多官方賬號(hào)合力推發(fā)相關(guān)宣推物料。幸福藍(lán)海影城在映前廣告和院線大屏持續(xù)播出宣傳片，并對(duì)下載荔枝新聞客戶端的新用戶提供觀影大禮包?？偱_(tái)10多名優(yōu)秀主持人代表也通過宣傳片為新版荔枝新聞打call。臺(tái)內(nèi)外形成合力，共同匯聚起傳播強(qiáng)音。

　　上線當(dāng)天，澎湃新聞、四川觀察、大象新聞、閃電新聞、紅星新聞、陜視新聞等全國18家媒體單位與荔枝新聞聯(lián)動(dòng)推出創(chuàng)意慶祝海報(bào)。多家頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與荔枝新聞跨界聯(lián)動(dòng)，著眼與大眾息息相關(guān)的各行各業(yè)，深化塑造“伴你一起看世界”的品牌形象。如攜手滴滴、哈啰、京東合作推出聯(lián)名打折券，聯(lián)動(dòng)百度文心一格推出AI創(chuàng)意海報(bào)，與騰訊游戲旗下王者榮耀、歡樂斗地主、歡樂麻將合作推出抽獎(jiǎng)盲盒頁面，與餓了么聯(lián)動(dòng)推出創(chuàng)意短視頻，與盒馬鮮生推出聯(lián)名快閃店。

　　站上新起點(diǎn)，“深融”向未來。荔枝新聞煥新上線是總臺(tái)打好媒體深度融合硬仗、走好新型全媒體集團(tuán)建設(shè)遠(yuǎn)征的重要舉措。走向媒體融合下半場，荔枝新聞將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，為探索全媒體傳播體系建設(shè)實(shí)踐路徑不斷貢獻(xiàn)智慧與力量。